打開手機刷短視頻、通勤路上聽播客、睡覺前追微短劇……網(wǎng)絡(luò)視聽已如空氣一般，滲透進人們生活的每一刻。近日，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布。報告顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.91億人，網(wǎng)民使用率達98.4%，繼續(xù)保持增長態(tài)勢。2024年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽市場總規(guī)模達1.22萬億元，同比增長6.1%。

短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模、使用時長仍居第一位。截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達到10.40億，使用率達93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽應(yīng)用細分領(lǐng)域第一。微短劇用戶規(guī)模迅速增長，應(yīng)用使用時長追平即時通信。截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達6.62億人，使用率達59.7%，較上半年提升7.3個百分點。

長視頻回暖，大小屏融合互動實現(xiàn)較大增幅。截至2024年12月，我國長視頻用戶規(guī)模為7.52億，創(chuàng)2018年以來新高。使用群體中，“高學歷”“年輕”用戶比例較高，20歲至29歲人群和本科及以上學歷用戶對長視頻的使用率在86%左右，較整體高出近20個百分點。

網(wǎng)絡(luò)直播憑借“即時在場感”打破空間限制，成為用戶可隨身攜帶的“萬能窗口”。截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為8.33億，同比增長1737萬，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，同比增長0.5個百分點。

當前，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容建設(shè)的問題已不是數(shù)量多不多，而是質(zhì)量好不好。國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長范潔認為，創(chuàng)作者要堅持創(chuàng)新，加速內(nèi)容迭代，打破題材同質(zhì)化、表達套路化等創(chuàng)作困境，進一步豐富題材類型和內(nèi)容樣態(tài)。

專家表示，當今用戶不再滿足于被動接收內(nèi)容，而是追求更具互動性、情感共鳴和價值觀認同的視聽體驗。隨著技術(shù)持續(xù)進步，網(wǎng)絡(luò)視聽將不再局限于屏幕內(nèi)的體驗，而是向著更加沉浸式、交互式、多感官的方向演進。

進一步促進網(wǎng)絡(luò)視聽繁榮發(fā)展，技術(shù)賦能是重要抓手。網(wǎng)絡(luò)視聽應(yīng)搶抓數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化機遇，不斷加強科技自主創(chuàng)新應(yīng)用，著力培育新質(zhì)生產(chǎn)力，形成與之相適應(yīng)的新型生產(chǎn)關(guān)系，探索打造技術(shù)產(chǎn)業(yè)相互促進的良性發(fā)展閉環(huán)。尤其是面對人工智能等顛覆性技術(shù)，亟待發(fā)揮人工智能頭雁效應(yīng)，樹立“人工智能+”創(chuàng)新發(fā)展理念，強化生成式人工智能和通用人工智能技術(shù)對視聽新媒體全領(lǐng)域全鏈條的支撐作用，使“AI”成為網(wǎng)絡(luò)視聽轉(zhuǎn)型發(fā)展的“標配”。

當前，“無視聽不網(wǎng)絡(luò)”已經(jīng)成為行業(yè)共識，如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)視聽助力經(jīng)濟社會發(fā)展成為重要議題。廣電總局表示，將統(tǒng)籌有為政府和有效市場的關(guān)系，發(fā)展與安全的關(guān)系，堅持抓作品和抓環(huán)境相貫通，進一步優(yōu)化政策環(huán)境，給經(jīng)營主體更多創(chuàng)新空間，堅持出成品、出成果和出人才相結(jié)合，進一步改進網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)服務(wù)，完善引導組織工作機制，激發(fā)創(chuàng)作活力。一方面，加強內(nèi)容創(chuàng)作的引導與創(chuàng)新激勵，持續(xù)加大對網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作的引導和扶持力度，鼓勵創(chuàng)作者進行內(nèi)容創(chuàng)新，通過設(shè)立專項基金、創(chuàng)作獎勵、創(chuàng)新項目支持等方式，激勵創(chuàng)作者挖掘深度題材和創(chuàng)新表現(xiàn)形式；另一方面，進一步完善微短劇平臺的內(nèi)容審核機制，強化平臺責任，確保所有上傳的作品符合社會主義核心價值觀和社會公序良俗。同時，加強對低俗、惡俗、違法內(nèi)容的監(jiān)管，嚴厲打擊版權(quán)侵權(quán)行為，為創(chuàng)作者提供更加安全的創(chuàng)作環(huán)境。（記者姜天驕）